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Les partenariats : condition de notoriété
L'édition ne peut avoir recours aux canaux classiques
Il est quasiment impossible pour un éditeur en ligne de faire accéder ses inédits à la sphère d'existence traditionnelle des livres : la librairie, et donc la presse (qui peut difficilement s'offrir le luxe de parler d'ouvrages qui n'ont aucune existence en rayons) lui sont pratiquement fermés. L'exclusion de ces circuits est d'autant plus forte que l'abondance de l'offre éditoriale laisse très peu de place aux nouveaux venus. Un des moyens de se frayer un chemin dans l'édition proprement dite serait de prendre de façon systématique assise sur la renommée d'ouvrages existants et d'exploiter ainsi, ainsi que l'ont fait les poches et les clubs, des titres qui ont déjà fait leurs preuves.
Les partenariats constituent actuellement la voie d'accès majeure à la notoriété.
Les partenariats : conditions de la notoriété.
La logique de la toile est plus que partout ailleurs dans la sphère de la communication de croiser les compétences et d'associer les domaines d'activités pour fournir l'offre la plus exhaustive possible aux consommateurs. Pour assurer sa survie un site, quelle que soit sa notoriété et sa qualité, étant données la mobilité de la concurrence et la volatilité des internautes, doit en permanence accroître sa visibilité et drainer, grâce à la prolifération des bornes croisées, des flux toujours plus importants et toujours plus ciblés d'internautes.
C'est donc à une logique structurelle qu'obéit la multiplication des partenariats. Dans l'économie de la culture, par essence peu rémunératrice, les partenariats culturels qui se distinguent des partenariats purement commerciaux ou de la vente d'espace publicitaires sont des moyens gratuits et nécessaires pour accroître la notoriété et la fréquentation des sites.
Ainsi, 00h00 au printemps 1999 s'est-elle associée au fournisseur d'accès Club-Internet, à l'occasion d'un dossier spécial sur la science-fiction française. La maison d'édition plaçait donc une fenêtre sur son site sur une vitrine qui comptait quelques centaines de milliers de visiteurs. Il en avait été de même avec le quotidien Libération lors d'un dossier spécial sur la cyberculture. Parallèlement étaient mises en place des coéditions avec Arte, le prestige de la chaîne culturelle rejaillissant sur les Editions 00h00. Ainsi l'éditeur s'efforce-t-il d'intégrer le média internet dans un champ de pratique culturelle plus vaste que la seule sphère des nouvelles technologies.